Braskem anuncia sus inversiones en reciclado avanzado. Para explicarle al público esta tecnología y cuál es su diferencial, la empresa apostó a una campaña con videos de ilustraciones sobre el detalle del proceso, producidos por Publicis.
Alineada con los objetivos de desarrollo sustentable de la ONU, Braskem asumió nuevos compromisos ESG para 2030 y 2050 y está fuertemente trazada en soluciones de transición hacia la economía circular. La empresa tiene la meta de eliminar residuos plásticos, que consiste en la ampliación de la producción y comercialización de 1 millón de toneladas de resinas termoplásticas y productos químicos con contenido reciclado hasta 2030, y el reciclado avanzado contribuirá de forma significativa para esto. 

El reciclado avanzado es el proceso que transforma residuos plásticos en materia prima circular para la fabricación de nuevos productos, ya sea plástico o químico, reflejándose en menos residuos en el medio ambiente. 

"El reciclado avanzado permite la transformación de residuos plásticos, más difíciles de reciclar mecánicamente, en materia prima circular certificada. Complementar el reciclado mecánico, esta iniciativa está directamente relacionada con la estrategia de Braskem de eliminación de residuos plásticos y es un importante paso para alcanzar nuestras metas de desarrollo sustentable. De esta forma, para expandir el reciclado avanzado y acelerar la economía circular, actuamos en sociedad con empresas altamente calificadas, desarrollando iniciativas que contribuyen para unir los eslabones de la cadena productiva y crear soluciones para un futuro más sustentable", afirma Edison Terra, vicepresidente de Olefinas y Poliolefinas de Braskem en América del Sur. 

"La nueva campaña muestra este camino de forma interesante, explicando de manera simple, accesible y didáctica el proceso de reciclado avanzado, reforzando la importancia de la inversión en innovación para que aceleremos la Economía Circular y, con esto, colaborar en la eliminación de residuos plásticos en el medio ambiente", explica Ana Laura Sivieri, directora de Marketing y Comunicación de Braskem. 

La primera película de la empresa se exhibirá en Globo News y CNN. Además, habrá una inversión en Branded Content en los principales players de negocios y economía de Brasil, como Info Money, Money Times, Seu Dinheiro, Bloomberg y Estadão. Ya en los medios digitales, la campaña se amplificará en LinkedIn, YouTube y Mídia Programática.

En los próximos meses, se publicarán dos videos más sobre el tema que hablarán sobre las asociaciones y una tecnología inédita desarrollada por Braskem. La segunda película se centrará en las alianzas de Braskem para lograr ese objetivo, como el proyecto con Valoren, empresa desarrolladora de tecnología y gestora de residuos para la transformación en productos reciclados, para la construcción de la primera planta avanzada de reciclado en Brasil. La nueva planta, que implica un desembolso conjunto de BRL 44 millones, va a transformar, por medio del proceso de pirólisis, residuos plásticos no reciclables mecánicamente en materia prima circular certificada, que se utilizará para la producción de nuevos productos vírgenes, ya sean resinas o químicos. Se instalará en Indaiatuba (SP) y deberá a comenzar a operar el primer trimestre de 2023, con capacidad de producir 6,000 toneladas de productos circulares por año.

La tercera película de la campaña difundirá la tecnología pionera y propietaria de Braskem, que además de contribuir para la eliminación de residuos plásticos, también tiene relevancia en la meta de empresa de convertirse en carbono neutro hasta 2050. 
Para mirar el primer video de la campaña, ingresa a: 

https://www.youtube.com/watch?v=vHJFg5PSryA

Ficha técnica de las dos agencias
Cliente: Braskem
Producto: Institucional
Campaña: Reciclado avanzado 
Título: Reciclado avanzado Braskem
PUBLICIS
CCO: Domenico Massareto 
ECD: Dani Ribeiro y Fábio Astolpho 
DC: Arturo Marenda y Deh Bastos
Creación y contenido: Renato Botelho y Otávio Mastrogiuseppe
Vicepresidente de Atención: Gabriela Borges 
Atención: Beatriz Pedrosa, Mariana Corrales y Bárbara Medrado
 
Vicepresidente de Medios: Mauricio Almeida 
Medios: Ester Ribeiro, Renata Oliveira, Felipe Peres, Vanessa Vieira, Bruna Moraes y Fernanda Lima
Jefa de Producción: Renata Sayão
RTV: Luize Oliveira, Renan Salles y Edivânia Coimbra
Artbuyer: Raphael Macedo
Tech And Project Head: Márcio Bueno
Proyectos: Rafael Mello, André Medeiros y Thais Bertoldo

YR
CCO: Rafael Pitanguy 
ECD: Rafael Gil, Rodrigo Almeida
Dirección de creación: Guilherme Aché
Redactor: Chico Veron
Dir. de arte: Diego Silva
ATENCIÓN: Leo Balbi, Paula Americano y Samia Derbas.
RTV: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Ian Inglez.
 
Productora: Piloto 
Director: Daniel Soro y Alexandre Chalabi
Directora de producción ejecutiva: Natalia Souza
Producción ejecutiva: Ciça Bertoche y Larissa Luisi
Asistente de producción ejecutiva: Willian Sousa
Atención: Regina Knapp, Roberta Frederico y Marília Raffaeli
Head of Post: Rafael Bozzi
Gerente de proyectos de post: Ana Flavia Monteiro
Analista de proyectos de post: Hugo Ferriolli
Finalizador: Poliana Pompeo y Kevin Crauford
Asistentes de finalización: Junior Fernandes y Rafael Cereda
Asistente de arte: Victor Further y Tais Nonato
Storyboard: Danilo "Cheng"
Ilustración, Motion y Composición: Estúdio Mol
Productora de audio: A9 Audio
Director de producción musical: Apollo Nove
Producción musical: Equipe A9
Atención: Nicole Bonani
Locutor: Steffanie Ventura (PORT)
Pamela Martini (ING Británico)
Kaley Michelle (ING Americano)
Aprobación en el cliente: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Pier Pesce, Carolina Pignata, Marina Lacerda, Beatriz Geraldes y Mariana Motta.